新闻写作中 的人格化手法******
谭宏伟
人最关心自己 的同类。
写给人看的新闻不应忽视人。
如果在新闻导语或新闻主体中注入人 的因素，使新闻人格化 ，无疑会引起读者 的注意，增强新闻 的可读性 。
人格化 是一种写作技巧，美国新闻学者麦尔文•曼切尔把它解释为 ：“找出一个人，一个有代表性 的人 ，他是受影响的或者卷入的 ，把这个人作为某一情况、或者这一情况的原因或后果 的例子而写 。”包括写人 的语言、人 的神态 、人的动作、人 的感觉 ，总之 是人 的外在和内在。
人格化 的最大优势在于它可以使抽象的东西具体化，缩短读者与新闻的距离 。这一点在涉及抽象东西诸如思想 、发展 、态势等报道中表现尤其突出。请看下例：
中新社北京电 一位顾客理完发，起身准备付款。但他被告知 ，由于理得不太成功店里不收他钱。
北京石景山区的这家春光理发店不久前租赁给私人经营了，店经理说，坚持这种优质服务 ，“会给我们带来更多 的顾客。”
这是一篇题为《租赁使北京 的服务业充满生气》电讯的导语 。租赁制 是当时北京经济领域的一个新态势 ，文章突破了枯燥的统计数字加呆板的叙述模式，而是以一位顾客 的经历(理发)似乎又有些出人意料的经历(理发不付钱)为开篇引出下文租赁制对整个北京服务业的影响。这样 ，读者就通过一个人 的亲身经历来体会租赁制使北京服务业充满生气的空泛概念，抽象 的“租赁”具体化了，使读者易于理解、易于接受。
人格化 的手法可以增加新闻的现场感。因为人格化 的手法往往是通过活跃在新闻现场 的人 的活动来表现 。请看下例 ：
中新社北京电 数不清的目光投向一位斜戴法兰绒帽子、披着时髦 的砖红色春季女大衣 的风姿绰约的女郎。当北京市春夏时装展销会今天在北京展览馆开幕时，这个放在进门大厅的模特成了最引人注目 的人物 。
观众像潮水一般涌入展销会 的大门。
……
这是一篇题为《北京市春夏时装展销会开幕》消息 的导语 。这则普普通通 的展销会新闻由于导语中这位“风姿绰约 的女郎”而增色不少 。“数不清的目光投向一位斜戴法兰绒帽子 、披着时髦 的砖红色春季女大衣 的风姿绰约 的女郎。”一语勾画出展销会进门大厅 的现场气氛 。读者受其感染自然也同文中观众一样被这位模特所吸引。对记者接下来描述发生兴趣 ，记者描述了展销会的规模 、品种 、销售情况 ，其中包括最受欢迎的和最受冷落 的服装。由于文章有很强 的现场感 ，读者看这条消息仿佛亲历展销会现场 。现场感会令读者兴味大增。
人格化 的手法，由于注重写人 ，因而使新闻有人情味。请看下例：
美联社伦敦电 诞生刚刚四星期 的吉玛•查瓦茨基得到了一件独特 的礼物——一位电子计算机“保姆” 。
这个“保姆”没有围裙和温暖的怀抱 ，却有磁带和打字键盘 。
它的名字叫“奥卡三世” ，孩子们无需叫她“阿姨” 。吉玛的父亲、二十八岁的电子计算机专家詹米•查瓦茨基是这具电子保姆 的研制者，他说：“父母对孩子 的爱 是任何东西都不能代替 的。我们也并不打算用它代替”。
……
小吉玛哭闹的时候 ，他可以哄她 ，给她讲故事。到孩子学说话时，奥卡三世也能教她说英语、法语和德语。
……
事实上，奥卡三世不光是个保姆 。它的身上还装了各种家务事的程序——它能拉开电灯、打开汽车车库大门、甚至还能防盗、防贼 。
……
这是一篇很精彩 的科技新闻 。没有晦涩难懂 的科技术语 。读者是在计算机保姆和一般保姆对比中了解它“没有围裙和温暖 的怀抱 ，却有磁带和打字键盘” 的特点；认识它能哄小孩、会讲故事 、能教多种语言等功能 。尽管文中没有提到一般保姆的特点，但 是它在描述计算机保姆 的特点 、性能无疑 是以人为参照的。这也正 是其巧妙之处 。这篇科技新闻由于使用人格化的手法而跳出专业技术性 的圈子 ，写得生动而有实感 ，很有人情味。
尽管人格化 的写作手法能变抽象为具体 ，能使新闻更具现场感、更有人情味，但 是，如用得不巧妙 ，会适得其反 。因为：
人格化的写作手法有一定 的适用范围，不是对所有 的新闻题材都适用 。一般来讲，在涉及抽象 的、不易理解 的东西时运用较多 ，例如综合性经济新闻 、科技新闻等。涉及具体 的极易理解 的东西时如重大新闻事件的报道中不适用。
人格化毕竟 是一种技巧。就像形式要为内容服务一样，新闻写作技巧是为新闻主旨服务的。如果使用这种手法 ，即所描写的人的行为和意识对揭示新闻的主旨无直接关系，那么大可不必多此一举 。
人格化这种写作手法自身也有局限 。采用人格化的手法时，在导语中往往不具备新闻的五大要素，新闻事实也是在新闻主体中逐渐展开 ，这样容易拉长文章的篇幅 ，放慢文章节奏 。
尤其值得一提 的 是 ，人格化 的写作手法其核心是注重写人，写有典型意义 的人 ，因而记者平日要注意观察与某一新闻事件相关或直接受其影响的人；观察他们 的喜怒哀乐 、举手投足 。善于分析人与新闻事件 的因果关系 。这样才能防止偏颇。
(历史资料)
春节互联网红包大战变“低调”******
广州日报讯 (全媒体记者 文静)与往年不一样，今年互联网大厂“抢红包”显得有点“冷淡” 。目前，抖音 、快手 、百度 、支付宝等已公布了新年红包玩法 ，其他大厂却显得低调 。记者观察到 ，在互联网存量竞争时代，互联网平台通过红包“拉新” 的意义已不大 ，来到2023年 的春节 ，平台在玩“抢红包” 的同时 ，加入了更多科技元素与民俗内容 。
抢红包融入了新技术、新玩法
记者留意到 ，目前公布春节“红包”玩法 的互联网平台有快手、抖音、百度 、支付宝等 ，当中玩法各有不同 ，但相比过去简单直接 的“拼手速”“摇一摇”，更多是融入了新技术、新玩法 ，以及春节相关的民俗 。
据了解 ，1月10日 ，快手红包活动上线，“兔兔大合成”“集福卡”“跳一跳”等众多玩法均有大额红包和好礼 。快手的介绍页显示“春节上快手，瓜分20亿” 。
支付宝今年 的“集五福”活动于1月10日正式启动，据介绍 ，今年在线下支付得福卡 、AR扫福，以及为视障人群定制的“摇一摇”等传统玩法基础上 ，新增了多种集福卡方式，包括“AI画年画”得福卡、看直播得福卡等 。同时 ，除了红包外 ，合成五福后，用户可限时领取五福非遗数字藏品。
百度今年的新春红包，加入AR找好运 、AI扫脸测福气、拍照识花等多场景趣味玩法 ，活动时间从现在一直延续到2月5日元宵节 。百度称 ，这是AIGC(人工智能自动生成内容)开启的农历新年。
随着互联网用户增长见顶 ，春节红包对于新增用户的刺激有限 ，有大厂内部人士对记者表示 ，今年虽然平台依然有做“抢红包”活动，但并没有主动去传播 。
那么 ，历时多年 的互联网“抢红包”在未来是否会延续 ？资深产业观察家丁少将表示，未来春节抢红包活动还会持续，“对于互联网企业来说，营销活动只是辅助 ，吸引用户 的关键还 是产品本身的竞争力，包括精准 的人群定位 、稳定的技术支撑、创新 的用户和内容运营等 。”
